Что разогревает интерес к этим гаджетам у потребителей и сохранится ли тренд
EN
Раскладные смартфоны за год подешевели на 20–40%, рассказали «Известиям» эксперты и участники рынка. Это стало одним из факторов роста спроса: продажи таких устройств в России увеличились примерно в полтора раза. По словам аналитиков, гибкие гаджеты частично заменяют компактные планшеты, позволяя пользователям приобрести одно устройство вместо двух. Кроме того, часть покупателей ищет новые форматы смартфонов. Участники рынка ожидают, что дополнительный импульс сегменту может дать выход складного смартфона Apple, который компания, как ожидается, представит осенью этого года.
Насколько выросли продажи складных смартфонов
О значительном росте спроса на гибкие смартфоны «Известиям» рассказали их продавцы. По оценке объединенной розничной сети «Мегафона» и Yota, за год продажи складных смартфонов выросли на 55%. При этом 62% всех реализованных складных устройств приходится на флипы — компактные смартфоны-«раскладушки», которые складываются пополам по горизонтали. В то же время динамика продаж фолдов — смартфонов с вертикальным складыванием — оказалась значительно выше: их продажи выросли на 91% против 40% у флипов, следует из материалов компании.
«Предпочтения пользователей различаются не только по форм‑фактору, но и по объему памяти: в сегменте флипов наибольшей популярностью пользуются модели с 256 Гб — их доля составляет 48%. В категории фолдов лидером стала премиальная версия на 1 Тб, а на втором месте — конфигурация с 256 Гб», — говорится в них.
Это всё еще нишевый сегмент гаджетов, но он растет быстрее рынка в целом, отметили в «Связь.ON».
— Мы видим рост в штуках на 35% за первые два квартала 2026-го по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост в деньгах скромнее — на 10%, — указали там.
У покупателя меняется восприятие складных смартфонов: это уже не эксперимент, а вполне полноценный ежедневный смартфон со своими весомыми плюсами, сообщили в компании.
Рынок таких гаджетов сформировался в полноценный сегмент с устойчивыми трендами и четкими портретами аудитории, отметил директор департамента стратегии развития продаж «Мегафона» Вадим Зимин.
— Лидером остается Samsung, на долю которого приходится 72% продаж складных телефонов в нашей розничной сети. В перспективе появление 5G‑сетей позволит раскрыть потенциал этих устройств в полной мере, — считает он.
По итогам первого полугодия в России было реализовано 53 тыс. гибких смартфонов на общую сумму 4,84 млрд рублей, подсчитали в «М.Видео».
— Таким образом, всего за четыре года их продажи в количественном выражении увеличились более чем в два раза, а объем рынка вырос с 3 млрд до 4,84 млрд рублей, что стало абсолютным рекордом за всю историю наблюдений, — утверждают в пресс-службе компании.
По мнению ее представителей, рынок становится более массовым благодаря постепенному снижению средней стоимости устройств. После небольшой паузы в 2024 году сегмент вновь вернулся к активному развитию.
В первом полугодии лидером российского рынка складных телефонов стал Samsung, заняв первое место как в денежном, так и в количественном выражении, отметили в «М.Видео». Второе место сохранила Huawei, а в пятерку крупнейших производителей также вошли Honor, Motorola и Xiaomi.
Рост продаж на уровне около 50% год к году выглядит вполне реалистичным с учетом расширения модельного ряда, увеличения числа производителей и снижения средней стоимости устройств, считает ведущий эксперт Центра стратегической поддержки отечественных технологий Анастасия Безрукова.
Почему растет спрос на «раскладушки»
Продажи «раскладушек» растут на фоне снижения цен на них, отметили опрошенные «Известиями» эксперты и участники рынка. На «сером» рынке за год такие аппараты подешевели примерно на 40%, а в официальных каналах — примерно на 20%, утверждает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его словам, увеличение интереса к таким гаджетам связано с поиском новых форм-факторов смартфонов — многие пользователи хотят попробовать что-то оригинальное вместо классических прямоугольных аппаратов.
Складные смартфоны становятся доступнее, подтвердили в «Связь.ON». На рынке появилось больше моделей в ценовом сегменте до 100 тыс. рублей, а всё больше производителей начали предлагать устройства такого формата, рассказали в компании «Известиям». Там отметили, что меняется и восприятие покупателей: складной смартфон уже не воспринимается как экспериментальная технология, а становится полноценным повседневным устройством со своими преимуществами.
«Раскладушки» подешевели на 20–30%, что в первую очередь связано с выходом на рынок новых китайских брендов, усилением ценовой конкуренции и заметными скидками на модели прошлых поколений, считает Анастасия Безрукова. Именно это стало одним из ключевых факторов роста спроса наряду с улучшением надежности конструкции и тем, что складной смартфон перестал восприниматься как исключительно имиджевый гаджет, добавила она.
По словам руководителя направления розничных проектов «Марвел-Дистрибуции» Антона Фомина, в 2025 году доля складных устройств колебалась около 0,5–1% от общего числа проданных смартфонов. Сейчас этот показатель демонстрирует рост.
В объединенной компании Wildberries & Russ ожидают роста спроса на гибкие смартфоны после релиза «раскладушки» от Apple, анонс которого запланирован на сентябрь.
— Многие производители хотят опередить компанию и представить своего конкурента заранее, например Galaxy Z Fold 8, — добавил Антон Фомин.
По его словам, Apple планирует установить цену на свой складной смартфон в диапазоне от $1,8 тыс. до $2,5 тыс. Китайским и корейским производителям, которые ранее самостоятельно определяли ценовую политику в сегменте складных смартфонов, придется учитывать новый ориентир. Таким образом, может сформироваться своеобразный ценовой якорь, от которого другим брендам придется отталкиваться при разработке собственной стратегии.
Три–пять лет назад складные устройства еще не были достаточно удобными для массового пользователя. Однако сейчас рынок постепенно меняется: идею носить в кармане компактно сложенный планшет оценили как производители, так и покупатели, заключил он.
